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符号的含义与误用风险

符号与文化传统息息相关,请慎用。@一个符号工作室

· 知识库

图文丨金鑫YOYO

来源丨微信公众号@一个符号工作室(ID:One-Symbol)

 

符号是什么?

它是一种用来指代、表示或传达某种意义、信息或概念的标记、记号或象征物。

作为人类交流和信息传递的基石,符号承载着无比丰富的意义。

从简单的文字、图像到复杂的面部表情、社会习俗,符号无处不在,它们是我们用以构建和理解世界的工具。

比如,每年的春节就成了全世界华人的集体记忆符号,而十二生肖又被永恒地循环诠释为“央视中国年系列IP”。

央视春晚的历史,是1983年拉开序幕的,但春晚的主标识设计却是从2011年才开始有的。

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2012与2024年的龙年春晚logo对比

10多年的岁月,春晚LOGO在不断更新与进步,它并不只是电视上一个“显眼”的符号,更蕴藏着浓浓的文化气息和美好祝愿。

这些符号在人类社会中发挥着重要的作用,帮助人们理解、表达和沟通各种复杂的概念和情感。其意义通常是社会约定俗成的,即人们共同认可并接受的。

它们是人类对周围世界的初步抽象和概括,其来源可以追溯到古代的象形文字和图腾。

随着时间的推移,现在的符号已发展出更为复杂和多样的形式,成为人类交流和认知的重要工具。同时,它也不断演变,形成了各种独特的符号系统和解释框架。

4年前,我在另一个号上发表过一篇典型案例,当时因为疫情闹得人心惶惶,就去专门研究了一下“蝙蝠”符号的传统文化渊源,感兴趣可以点击超链接查看。

暗藏多种病毒却不发病的蝙蝠,竟然是中国古代吉祥物?!

在日常生活中,符号的运用无所不在。

在商业领域,符号更是发挥着举足轻重的作用。商标、品牌标识、广告图像等都是商业符号的具体应用,它们代表着企业的形象和理念,激发着消费者的情感共鸣和购买欲望。

然而,商业符号的运用也需要谨慎。不当的符号使用可能会引发误解、争议甚至法律纠纷。

例如,2001年,赵薇为《时装》杂志拍摄的一张图片引起了很大争议,照片中身穿酷似日本军旗的服装。一时间,赵薇成了几乎所有国人抵制、谩骂的对象,甚至直接衍生出了“泼粪门”的闹剧,导致其声誉与商业价值大大受损。

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再比如,护肤品牌“膜法世家”曾推出的“海豚皮”仿生面膜电梯广告片。

该广告以海豚为主题,通过后期合成和配音的方式,让海豚发出类似人类的声音,如“姐姐工作辛苦了”和“姐姐,贴贴”等。

这种创新的声音符号在初次出现时,确实吸引了很多人的注意,很多人表示海豚很可爱,这种互动形式富有创意。

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然而,很多人没有考虑到,那部广告是在一个封闭的电梯场景下进行全时段播放的。

一些观众表示:晚上下班回家乘坐电梯时,觉得广告非常诡异和吓人;还有很多网民甚至觉得“乍一看以为是在虐杀海豚,取下皮来做面膜”。

最终,品牌方在巨大的舆论压力下,在全国范围内下架了这款面膜广告。

这一事件也提醒我们在传播活动中时,不仅要充分考虑广告的播放时间与场景,还要充分考虑上下文语境、国家、文化背景和受众的接受程度等多种因素。只有这样,我们才能避免类似的争议和误解,实现有效的沟通和交流。

喜欢我的文章,请关注微信公众号「一个符号工作室」!

 

图文丨金鑫YOYO

来源丨微信公众号@一个符号工作室(ID:One-Symbol)

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